小資女 奪金鐘大熱門

作者: 王美珍 | 遠見雜誌 – 2012年10月24日 下午5:52

偶像劇《小資女孩向前衝》成功打紅了「小資」一詞,讓「小資」成為當今許多商品的廣告愛用語,果然小資女創造的流行風潮,讓這部戲一舉入圍今年電視金鐘獎節目行銷獎,也是奪獎大熱門,究竟「小資」指的是什麼?三立戲劇團隊又如何成功打造出小資女旋風?令人好奇。小資一詞會在台灣當紅,原因應該是2011年8月三立電視台的偶像劇《小資女孩向前衝》開播,首度沿用「小資」一詞,帶領風潮。 劇中女主角是在百貨公司工作四年的職員,剛存到人生中的第一個100萬,目標是買下一棟房子。該偶像劇自開播以來收視率穩居同時段寶座。 《小資女孩向前衝》為什麼受到歡迎?「2011年,我們創造了小三,又創造了小資。再次證明,戲劇行銷要貼近生活,反應社會,」三立行銷資深副總經理張正芬說,過去偶像劇比較浪漫,大多數劇情是貧窮女遇到貴公子。但現在,反應社會現象才會受到觀眾歡迎。 因此,三立偶像劇的角色,並不是憑空想像,而有專業的團隊透過社會調查及媒體研究,抓準社會上真實族群的樣貌。 「在中國,小資比較是一種階級,在台灣,則更傾向是一種世代的生活態度,」長期研究兩岸生活風格的東方線上行銷副總監李釧如分析。 如果從工作4~5年的範圍推估,小資的族群大約25~35歲之間,正值台灣六年級後段班與七年級前段班。 更懂生活 品味是習慣非炫耀68年次的作家貝莉,正是台灣小資女的代表。在她的新書《我親愛的台北》中,寫出了台灣小資世代共同生活風格的寫照:去小酒館喝酒、吃美食、買溫泉粉泡澡、買一台1萬多的單車……對於微小的物件皆抱以情感,哪裡好玩、哪裡好吃,哪裡就有回憶。 熱愛美食的貝莉,幾個朋友都喜歡在臉書自己上傳做菜的照片和食譜。她秀出一張自己做的「白酒蛤蜊麵」照片,擺盤美麗,看起來就像高級餐廳的一道菜。「我為什麼會做這道?其實只是因為那天蛤蜊打折啦!」她笑說,她常常在超市會員日打折時採購,享受時,也不忘精打細算。 同樣68年次、在科技業工作的Ivy,只要休假必定出國自助旅行。目前她已去了日、韓、英、荷、義、瑞等國,甚至每週都要上拳擊有氧課程,以訓練旅行時的體力。她甚至還考上了導遊證照,「哪一天錢夠了,我不要再當上班族,當導遊就可以省下出去玩的錢!」 對於小資來說,他們重視品味,卻只想把錢用在值得的地方,懂得花錢,卻不亂花錢。不只求高薪,更重視心靈滿足。 社會學家Raymon Williams曾於《關鍵詞》一書中說到:「每個時代都會有一些關鍵詞,沈澱著某些時代的訊息。」「小資」的興起,不僅是一個商業現象,也是一個社會心理的集體反應。 本出文自《遠見雜誌》307期,更多文章請上遠見雜誌網
《小資女孩向前衝》幕前幕後直擊上一張下一張
人人終成眷屬 《小資》完結篇引發討論 2012年2月13日 上午12:05
〔記者張婷臻/綜合報導〕播出期間收視率超高的《小資女孩向前衝》,12日晚上播出完結篇,但對於這樣的結局,觀眾似乎有很多話想說!

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